新华信市场研究咨询公司与新浪网联合进行的“您心目中的公务车品牌”调查报告 中，听听来自大众的声

       音。(为期7天的调查从8月20日开始，截止到8月26日，共收回3071份问卷，其中有效问卷3045份。)

　　        一、国产品牌 人心所向

　　        什么品牌最适宜作为公务车？新华信调查显示，一汽红旗以23.4%的比例高居榜首。红旗品牌自诞生之日就

       与中国民族轿车工业紧密联系在一起。在国产汽车自主研发的强烈呼声下，红旗45年的历史沉淀自然成为国人关

       注的焦点，也自然成为代表政府形象的官车首选。

　　        本着“开发制造整车自主知识产权，技术质量水平与国际同步，适合中国国情，中国人能消费得起”的方针

       中华成为我国第一款拥有整车自主知识产权、并可与国际大汽车公司产品竞争的轿车品牌。有19%的消费者认为中

       华最适宜作为公务车。其良好的性价比，自主品牌的优越，的确不失为公务用车考虑范畴。

　　       而一直在公务车市场占有绝对优势的奥迪受到了来自一汽红旗、华晨中华的较大冲击，加之宝马5系成功夺得

       亚洲博螯论坛的赞助权，奥迪一枝独秀的局面将在中国公务车市场被打破。

　　       从消费者对公务车的品牌选择来看，国产品牌成为公务车“亲民”的最好诠释，在消费者认为最适合作为公务

       车的五大品牌中，国产品牌就占据三个，而在消费者自选的公务车品牌中， 长安、吉利等国内自主开发品牌也占

       据了一定的比例。

           二、品牌形象 影响消费者选择的主要因素

　　       产品同质化越来越明显的今天，消费者对产品的忠诚度在很大程度上取决于其与众不同的品牌形象。良好的品

       牌形象，是影响消费者购车的重要因素，同样也成为了消费者心目中公务车选择的权衡标尺。新华信调查结果显示

       汽车的品牌形象以高达 58.3%的比例影响着消费者对公务车的选择。奔驰的豪华、宝马的个性、奥迪的稳重、红旗

       的威严……都成为其品牌的形象代名词，也决定了其车型是否在公务车市场有发展的空间。

            从此次调查来看，参与调查的消费者均集中在 26-30岁的年龄阶段，家庭月收入以2000-5000元居多，在某种

       程度上，政府的购车行为对高收入消费者以及企业商务用车有着一定的影响。

                                                                                 信息来源：新浪网

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